Очевидно, что глобальная туристическая индустрия стоимостью 928 миллиардов долларов знает, что делает.
От модных концертных площадок до новой современной мебели и даже мастер-классов по фитнесу в бутиках - отели по всей стране и по всему миру встречают новое поколение путешественников - миллениалов - удобствами, развлечениями и даже приложениями 21-го века. Бесплатный Wi-Fi просто не работает. Отели - по крайней мере, более крупные - осознают, что пришло время удовлетворить потребности нового и другого потребителя.
Поэтому неудивительно, что такой огромный бренд, как Le Méridien, пытается участвовать в игре миллениалов. Но партнерство с Lego? Это неожиданный шаг, который позволяет бренду доминировать в ранее неизведанной возрастной группе с однозначным числом.
Вот как работает это партнерство: по прибытии в любой из их отелей по всему миру дети получают улитку LEGO или «приветственный подарок» на картинге. Go-Kart Racer предназначен для детей старшего возраста и состоит из 45 маленьких деталей (включая симпатичный светофор), которые, несомненно, будут опасны для самых маленьких. Между тем, дети в возрасте от 18 месяцев до 5 лет получат гораздо больший набор улиток DUPLO из 6 предметов.
Этот репортер расскажет вам, что набор улиток очарователен. Кхм. С научной точки зрения, конечно.
И ожидается, что наборы будут развиваться и меняться со временем, так что даже самые много путешествующие дети в мире - мы смотрим на вас, военные семьи - не должны беспокоиться о (вздох!) получить одну и ту же игрушку дважды.
Брайан Повинелли, старший вице-президент и глобальный бренд-лидер Le Méridien и Westin, пояснил, что это не совсем неожиданная программа. Бренд пытается трансформироваться уже более десяти лет.
От эклеров с местными ингредиентами (например, эклеры с дарджилингом и пальмовым сахаром в Индии и эклеры с кофе и цикорием в Новом Орлеане) до партнерских отношений с художниками, шеф-поварами и музыкантами. мыслящий путешественник», - сказал он СЕГОДНЯ по электронной почте.
Это все очень хорошо (особенно то, что касается кофейно-цикориевых эклеров), но при чем здесь дети? По словам Повинелли, конечная цель - показать и родителям, и детям, что «путешествия могут быть и веселыми, и познавательными.«И решение о том, оставить ли детей дома, - это выбор, который миллениалы будут делать с большей легкостью теперь, когда мобильные телефоны и электронная почта позволяют им быть в более тесном контакте с нянями и другими сиделками, работающими неполный рабочий день.
Игрушки Lego для детей - это лишь первые аспекты большой семейной программы Le Méridien, премьера которой состоится. Остальная часть этой инициативы дебютирует этой осенью и будет сосредоточена на создании новых творческих впечатлений для всей семьи.
"Мы знаем, что эти Lego вызовут воображение в наших отелях и на курортах по всему миру и будут поощрять свободную игру и укреплять связи между детьми и родителями", - заключил Повинелли.
Хорошо.
Можем ли мы его?