Итак, Саймон Коуэлл теперь есть в Твиттере. Это была большая новость в социальных сетях в среду. Какой была ваша первая реакция? Я скажу вам то, чего не было у меня: «Удивительно! У него будет так много идей, которыми он может поделиться, и мы действительно не видим его так много ни на одной из его других медиа-платформ».
При всем уважении к Коуэллу, который, как мне кажется, весьма влиятельный человек в сфере телевидения и музыки, я не вижу необходимости, чтобы он был в Твиттере. Вот в чем дело: большинство знаменитостей лучше всего работают на платформе, в которой они прославились. Очень немногие на самом деле получают что-то, становясь более доступными через Интернет. Возьмем, к примеру, один из первых твитов Коуэлла: «Мелани - невероятно, но Джош просто затмил всех». Похоже ли это на Коуэлла, которого мы все знаем и любим/ненавидим? Нет. Этот комментарий об участниках «X Factor» мог исходить от кого угодно, и, возможно, он не служит каким-либо значимым продолжением самого Коуэлла.
Честно говоря, для Коуэлла еще рано, и я не предлагаю, чтобы знаменитости полностью держались подальше от Твиттера - они имеют такое же право на платформу, как и все остальные (и я уверен, что Твиттер не расстраивается из-за их участия, даже когда оно идет наперекосяк). Скорее, не часто знаменитости удается использовать платформу во благо. Любите вы его или ненавидите, Говард Стерн сделал что-то действительно классное, когда без предупреждения начал в прямом эфире твитить закулисные анекдоты из «Private Parts», когда они крутились по кабельному телевидению в один из выходных. Это удивительное использование платформы, чего вы действительно не видели до того, как это сделал Стерн.
Но Стерн определенно является исключением, и есть еще одно обстоятельство: знаменитости наиболее интересны, когда об их личной жизни известно меньше. Это верно, когда мы пытаемся поверить им в роль на большом экране, и это верно, когда мы следим за ними на маленьких экранах, таких как Twitter для iPhone.