Помните сделку Jay Z, заключенную с Samsung, чтобы доставить его новый альбом через их новое приложение? Дикое продвижение, безумное обещание новой эры мультимедийного погружения?
Да, я тоже почти ничего не понимаю. Потому что это был провал. В результате сделки объемы продаж альбомов были ложно завышены, и сделка никак не повлияла на создание новой рекламной платформы для артистов.
В понедельник днем в Нью-Йорке история повторилась: Джей Зи возглавил суперзвездную коллекцию музыкантов, которые были представлены как «владельцы» нового музыкального сервиса Tidal, который был описан в том, что было равносильно хвастливой самодовольной риторике о революционных изменениях в отрасли. На презентации в качестве совладельцев компании присутствовали Алисия Киз, Вин Батлер и Реджин Шассан, Бейонсе, Кэлвин Харрис, Крис Мартин, Daft Punk, Джек Уайт, Джейсон Олдин, Джей Коул, Джей Зи, Канье Уэст, Deadmau5, Мадонна, Ники Минаж, Рианна и Ашер. Мы получили цитаты Ницше, мы получили антиутопическую песню Radiohead, поскольку они тщательно показали, как все подписывают декларацию о намерениях. Драма могла бы быть усилена только в том случае, если бы Бейонсе во время презентации исполняла интерпретирующий танец иллюминатов.
Но знаете что? Тебя облапошивают, блеск на лице, пока твой любимый хедлайнер лезет к твоему кошельку. Взимать с людей по 20 долларов в месяц за хороший звук и неэксклюзивные музыкальные клипы в формате HD примерно через два десятилетия после того, как мир перестал выделять их на центральное место? Это отстало. Теперь эта особая команда мультимиллионеров объединилась, чтобы потребовать, чтобы вы заплатили деньги ДО того, как вы услышите какую-либо музыку. К черту выскочек, инди-групп и многообещающих талантов. О, пока мы на этом, сервис болезненно несовершенен как в функциях поиска, так и в возможностях потоковой передачи.
Пожалуйста, попробуйте! Но сначала нам понадобится кредитная карта
На пресс-конференции были предприняты героические попытки объяснить людям, почему они отдают все свои деньги миллионерам за дерьмо, которое они могут получить бесплатно. Но подождите, Tidal предоставляет бесплатный вариант? Если бы это было так, мы бы все сейчас возились с этим, обсуждая, что хорошо, а что нет, как это сравнивается и интегрируется в нашу существующую экосистему развлечений. Для «30-дневной бесплатной пробной версии» требуется кредитная карта. Зачем нам вытаскивать свои кошельки из-за того, что Джей даже не может толком объяснить, не говоря уже о базовой плате в 10 долларов в месяц за «Стандартное качество звука»? У нас уже есть Spotify.
Зачем вообще этот разговор? Эти люди никогда не слышали о YouTube? Видео? Несмотря на обещания «грубых треков» и большего количества эксклюзивов, мы живем в эпоху, когда эксклюзивность - это невежественное заблуждение. Интеграция и культура сервиса - это его устойчивость.
Эта штука вообще работает?
Однако это должно сработать еще до начала разговора. Но, как отмечает Business Insider, поиск «Jay Z» ничего не дает Hova, а широко разрекламированные редакционные статьи и иллюстрации часто отсутствуют. Кроме того, даже при быстром подключении к Интернету у вас серьезные задержки. Кого волнует потоковое воспроизведение звука высшего качества, если вы даже не можете слушать без перерыва?
Tidal умер по прибытии. Никого не должно волновать, потому что Джей терпит неудачу в своей оригинальной игре. Все наркоторговцы знают лучший способ зацепить нового клиента - дать ему попробовать бесплатно. Tidal не предлагает ничего из этого. Просто много улыбающихся звезд с долей в блестящем новом пироге.
Но готовы ли они потерять миллионы, пока он находит свою основу? Черт, нет, это не так. Они по-прежнему получают лицензии от своих соответствующих лейблов, это не собрание известных независимых инвесторов. И пока Tidal барахтается в своей непривлекательной попытке заставить нас открыть свои кошельки до того, как мы попробуем товары, в прайм-тайм мы увидим, как быстро эти звезды исчезнут с баннера Tidal в ближайшие месяцы.
Э-э, Джек? Какого черта?
Между тем сервис мутный в спецификациях, но огромный в преувеличениях, и на той пресс-конференции есть более банальная звездная сила, чем Грэмми. Затем мы видим Джека Уайта, ухмыляющегося вместе с Рианной и Ники Минаж. Верно, парень, который сделал гитару из гребаной бутылки из-под кока-колы и куска проволоки в фильме «Это может стать громче» и построил карьеру, избегая цифрового мира, теперь карикатурно потирает локти и рассказывает об услуге, которая равносильна еще одному способ получить доступ к самой доступной дерьмовой музыке.
Тем не менее, сердце Джека не может быть в этой игре. Его собственный лейбл Third Man Records доминирует в возрождении рока в Нэшвилле, почти единолично культивируя возрождение винила с помощью убойной музыки и странных эволюций виниловых технологий (не говоря уже о том, что он продвигает свой собственный), и захватывает рынок дорогостоящих услуг по подписке на музыку - ежегодный тираж Членские взносы в The Vault TMR составляют 240 долларов. Но, черт возьми, по крайней мере, ты получишь немного винила, чтобы держать его в конце этого изгиба бочки.
Даже детокс не спасет вас
Jay Z творчески закончен. Он достиг вершины на The Black Album, и каждое возвращение с тех пор было тенью его предыдущей работы. Если он засветится на WTT 2, мы это отпразднуем, но давайте перестанем притворяться, что Джею есть что сказать в рэп-игре.
Он тоже это знает. Вот почему он переходит в игру белых воротничков. Но он сошёл с ума, если думает, что кучка друзей-проп-звезд собирается откусить кусок от доминирования Spotify, больших финансовых планов Apple и настойчивости Rdio. Он мог поставить туда мифологизированный альбом Detox с HD-видео, на котором Dr. Dre обсирает сливочным дерьмом всю пару наушников Beats, в то время как Джимми Айовин все еще носил их - и они все равно не двинулись бы с места.
Дело в том, что никому больше нет дела до Детокса. Окно Дре прошло, и слишком много талантов схватили руль в его отсутствие. Никому не нужно, чтобы дедушка-гангстер напоминал всем, каким крутым он был когда-то, точно так же, как никому не нужно, чтобы их интеллект оскорблялся идеей, что Jay Z может вступить в потоковую игру. Это не его мир, и никакие звездные друзья этого не изменят.
Через два месяца, когда мы будем смеяться над абстрактными воспоминаниями о том странном сервисе, который пытался запустить Джей Зи, следующая знаменитость-предприниматель объявит о новом сервисе, открывающем новую эру чего-то другого. Может быть, Нил Янг сделает свой MP3-плеер Toblerone дешевле, и нам придется наблюдать, как он увядает в заголовках, поскольку его неуклюжий дизайн и немасштабируемая модель терпят неудачу. Как бы то ни было, артисты, гоняющиеся за деньгами большого бизнеса, - это уродливые амбиции, особенно когда они пытаются строить империи на спинах своих поклонников с услугой, которая никому не нужна.