American Apparel, бренд, столь же известный своими скандалами, как и своей одеждой, вернется в этом месяце с эксклюзивным распространением через Интернет.
Розничный торговец, который когда-то заработал более 600 миллионов долларов, вышел из-под контроля после серии споров, закончившихся подачей заявления о банкротстве (во второй раз в 2016 году) и увольнением. основателя Дова Чарни в 2014 году, а в следующем году был издан запретительный судебный приказ.
После закрытия розничных операций в 2016 году компания вышла на рынок и была поглощена канадским производителем Gildan Activewear Inc. ранее в этом году за 88 миллионов долларов.
Согласно Business of Fashion, успех Gildan заключается в ее глобальной производственной цепочке, которая позволяет им производить одежду за границей, чтобы конкурировать с такими компаниями, как Hanesbrands Inc. и Fruit of the Loom Berkshire Hathaway Inc. Компания, в которой работает 42 000 человек по всему миру, владеет и управляет производственными мощностями в Гондурасе и Карибском бассейне.
Основанная в 1989 году, компания American Apparel заработала свою репутацию за счет производства в центре Лос-Анджелеса и гордится тем, что она «Сделано в США», покоряя мир своей классической спортивной одеждой, стилями в стиле ретро и откровенно сексуальной рекламой. который гордился тем, что был в вашем лице.
Компания использовала свою платформу для запуска кампаний Legalize Gay и Pride, а также для создания экологически устойчивых практик посредством вертикальной интеграции, разрабатывая производственную систему на основе идеи «творческого повторного использования», которая превращала лишнюю ткань в производство одного предмета одежды в производство аксессуаров, таких как топы для купальных костюмов, повязки на голову и ремни, что позволяет сэкономить примерно 30 000 фунтов хлопка в неделю.
Несмотря на множество правильных практик, American Apparel стала магнитом для судебных исков, в том числе от Вуди Аллена, который возражал против несанкционированного использования его изображения в рекламной кампании 2007 года. Также было семь публичных судебных исков о сексуальных домогательствах против Чарни, все из которых были отклонены судом, но не помогли отполировать запятнанную репутацию компании.
Генеральный директор Gilden Гленн Чаманди сказал Business of Fashion: «В конце концов, мы очень хорошо поработаем с этим брендом. Мы надеемся, что это будет одно из лучших приобретений, которые компания когда-либо делала, с точки зрения возврата инвестиций, поэтому мы очень рады этому».
Согласно истории, Чаманди не указал, позволит ли новый веб-сайт American Apparel покупателям выбирать между латиноамериканским производством или платить надбавку за товары, произведенные в Соединенных Штатах, поэтому, если вы хотите купить Американец, ознакомьтесь с Los Angeles Apparel, новой компанией Дова Чарни, которая снова производится исключительно в Городе Ангелов.