Американский модельер Кельвин Кляйн и модель/актриса Брук Шилдс в Studio 54, Нью-Йорк, 1981 год. (Фото Тома Гейтса/Getty Images)
Мода важна. Не просто как продолжение нашей личности, не просто выражение наших личных вкусов. Нет, наша одежда, к лучшему или к худшему, также наполнена бесчисленными, не такими уж секретными обозначениями статуса и класса, пола и сексуальности, власти и политики. Наш гардероб, спонтанно или точно собранный, передает культурные ценности, влияние разных эпох и мест, дуэльное стремление к общественной идентификации и индивидуальности. В этом смысле модельеры - сами создатели тех эстетических инструментов, с помощью которых мы ассимилируемся или ищем отличия.
Современная индустрия моды в том виде, в каком мы ее знаем, берет свое начало в изысканной моде от кутюр (сшитой по индивидуальному заказу) французского двора 19го века и во всем В начале 20го века, вплоть до 1960-х годов, Париж был мировым центром высокой моды. Вторая мировая война изменила глобальную карту политического и стилистического влияния. Коллекции прет-а-порте покончили с помпезностью предыдущих десятилетий, и вскоре молодежные движения в Соединенных Штатах и Европе возвестили эру субкультур и соответствующих им стилей (от образа Тедди-боя в Лондоне 1950-х годов до стиля хиппи). образ Америки 1960-х), который будет резонировать в ближайшие десятилетия.
Простой, сшитый на заказ, унисекс-вид американской готовой одежды получил международное признание, начиная с 1970-х годов, в немалой степени благодаря усилиям следующих трех индивидуалистов американского стиля. Они получили награды. Они получили признание и споры. Но самое главное, они дали и продолжают давать нам новые способы переосмысления нашего места в материальном мире.
Кельвин Кляйн
В 1968 году Кельвин Кляйн, выдающийся дизайнер из Нью-Йорка, открыл небольшой магазин верхней одежды в отеле York. К середине 70-х он добавил коллекции мужской и женской одежды, получил лицензии на обувь, солнцезащитные очки и другие аксессуары, а также создал свои фирменные джинсовые брюки на заказ, подпитывая массовое безумие дизайнеров джинсов. Стремясь к остроте, Кляйн сочетал свои простые предметы коллекции с противоречивой рекламой, в первую очередь с телевизионным сюжетом 1980 года, в котором 15-летняя Брук Шилдс спрашивала: «Хотите знать, что происходит между мной и моими Кальвинами?»
В 1982 году Кляйн был удостоен премии Совета модельеров Америки за выдающийся дизайн как женской, так и мужской одежды, став первым дизайнером, получившим обе награды в одном и том же году. Но человек и бренд не остановились на достигнутом. В 1992 году он произвел революцию на рынке мужского нижнего белья, представив трусы-боксеры, прославившиеся благодаря печатной рекламе с изображением молодого «Марки Марка» Уолберга и еще более молодой Кейт Мосс. Calvin Klein Inc. была продана Phillips Van Heusen Corp. (PVH; владельцы Tommy Hilfiger и Izod) в 2002 году, и хотя Кляйн больше не участвует в повседневном дизайне коллекций, его бренд остается сильным, его выбор рекламы (кто-нибудь Бибер?) провокационная.
Ральф Лорен
Родившийся в Бронксе, Ральф Лифшиц всегда стремился быть кем-то. Говорят, что под своей фотографией в школьном ежегоднике он подписал одно слово: «Миллионер». В подростковом возрасте он был очарован фильмами золотой эры, боготворил таких звезд, как Кэри Грант, Фред Астер и Кэтрин Хепберн, привлекал вид универсалов «Вуди» и других типичных американских вещей. После того, как он бросил колледж, он служил в армии Соединенных Штатов, уйдя в 1964 году, чтобы ненадолго поработать в Brooks Brothers в качестве продавца-консультанта. Тогда у него появилась эта идея. Он хотел создать широкий галстук, похожий на тот, который он видел у актера Дугласа Фэрбенкса-младшего. Он начал производить галстуки из бывших в употреблении материалов и продавать их в местные магазины, пока в 1967 году, взяв кредит в размере 50 000 долларов от производителя Нормана Хилтона, он не открыл собственный магазин галстуков, где продавал галстуки собственного дизайна под маркой «Поло Ральф Лорен». Остальное, как говорится, уже история.
К 1970 году человек, известный как Ральф Лорен, получил престижную награду Coty American Fashion Critics’ Award за свою коллекцию мужской одежды. Знаменитая рубашка из пике с короткими рукавами и фирменным логотипом Polo - идеальное сочетание стиля старины и грубого американского кроя. Перенесемся на сорок лет вперед и увидим, что мистер Лорен гораздо больше, чем миллионер - он филантроп, известный коллекционер одних из лучших автомобилей в мире и кавалер ордена Почетного легиона. Его бренд - это многомиллиардное предприятие, его наследие запечатлено в анналах истории моды.
Перри Эллис
За те шесть коротких лет, что он занимался дизайном мужской одежды, Перри Эллис стал известен как один из самых влиятельных дизайнеров Америки. Выпуская спортивную одежду с игривыми узорами, четкими цветами и безупречными брюками, Эллис привнес непринужденное ощущение модных возможностей на рынок, на котором доминирует более тяжелая, более традиционная мужская одежда. В период с 1979 по 1984 год Эллис выиграл восемь премий Coty Awards и был удостоен награды Совета модных дизайнеров Америки (CFDA). Он также был настойчивым наставником подающих надежды дизайнеров и занимал пост президента CFDA с 1984 года до своей безвременной смерти в 1986 году. до сих пор помнят за то, что он привнес в мужскую моду столь необходимое ощущение крутости и причудливости.