Изображение предоставлено Zombieite
Конверс, Ванс, Томс. Нарицательные имена, верно? Они есть. Если вы их не знаете, приготовьтесь выползти из скалы, под которой вы жили последнее десятилетие. Линии этих брендов теперь охватывают всю гамму товаров, от одежды до солнцезащитных очков и головных уборов. Но ядро их видения началось с наших ног.
Каждый из этих знаковых американских брендов вышел на рынок с кроссовками, и одна модель стала их основной обувью. Эти конкретные кроссовки бывают практически любого цвета, который вы можете себе представить (или, как в случае с Cons, создайте свой собственный), доступны в сотнях розничных продавцов, но почему-то не выглядят изношенными. И вполне приемлемо и распространено иметь несколько пар одного стиля.
Так какую же обувь можно покупать каждый год, другого цвета, в другом магазине, и она никогда не устареет? Converse Chuck Taylor, Vans Authentic и Classic от Toms.
The Converse Chuck Taylor
Первоначально разработанные для игры в баскетбол (давайте посмотрим на сравнение этой обуви, скажем, с профессиональной моделью любого баскетболиста - сходства почти нет), эти кроссовки переместились с кортов в повседневную жизнь. Они универсальны, стильны - их можно одевать как вверх, так и вниз («Боже мой, это так мило, на свадьбе в Chuck Taylors!», никогда не говорил, чувак), а за 55 долларов вы можете надеть их на грязный музыкальный фестиваль, снова постирать и снова чуть не разрушить, надеть еще несколько раз, а потом заткнуться и купить новую пару.
Chucks подходят для любого случая, за исключением разве что ношения их в тренажерном зале. Хотя значительная часть серьезных атлетов на самом деле предпочитает их, если вы не делаете приседания со штангой или становую тягу, вы на самом деле можете выглядеть как осёл. Не думаете?
The Vans Authentic
Я почти уверен, что в законодательстве Калифорнии есть неофициальное правило, согласно которому после переезда в Солнечный штат вы должны немедленно купить и постоянно носить Vans Authentics. В то время как насыщенность людей, носящих простые кроссовки, абсолютно высока в Калифорнии, их популярность охватывает весь мир.
Что охватывает Vans Authentics, так это четкие линии социальных интересов. У кроссовок есть официально лицензированная версия практически для всех. Любитель кошек? Круто, они сделали Vans x ASPCA. Копать Звездные войны? Понятно. Вот Yoda + Hawaiian Flowers x Vans. Вы действительно любите суп Кэмпбелл? У Вани есть ты. (Ну, Vans и Supreme.)
Классика от Toms
Toms попал в этот короткий список не только из-за охвата, но и благодаря исключительно быстрому проникновению на рынок. В то время как Converse существует уже почти 100 лет, а Vans был основан в 60-х, Toms появился относительно недавно, в 2006 году.
С помощью бизнес-модели, которая ставит благотворительность во главу угла (купите пару, и они дадут пару нуждающемуся ребенку), по словам Томса, они пожертвовали более 35 миллионов пар обуви. Если немного подсчитать, если они раздали эти пары, потому что было продано 35 миллионов туфель, по минимальной цене 50 долларов за штуку, то Toms - очень благотворительное и очень успешное розничное предприятие.