Называют ли их плаксивыми, изнеженными и избалованными или творческими, инновационными и веселыми, за последнее десятилетие о миллениалах было сказано много.
Но в недавнем исследовании, опубликованном Goldman Sachs, говорится, что пришло время ослабить шумиху вокруг миллениалов, потому что поколение Z, или «Gen-Z», вот-вот выйдет из тени и окажется в центре внимания.
Да, поколение Z незаметно достигло совершеннолетия, в то время как миллениалы пользуются значительным вниманием средств массовой информации. Старшим членам Gen-Z, родившимся в 1998 году, в этом году исполняется 17 лет, и это поколение вот-вот наделает много шума.
Исследование выявило несколько интересных фактов о примерно 70 миллионах представителей этого населения, которым предстоит достичь совершеннолетия в течение следующих нескольких лет.
Вот пять вещей, которые нужно знать об этом растущем влиятельном поколении:
1. Разнообразие имеет значение: Gen-Z более разнообразен, придерживаясь более позитивного мнения о расовом разнообразии в целом. По оценкам Бюро переписи населения, к 2020 году 50,2 процента детей в возрасте до 18 лет будут принадлежать к какой-либо расе или этнической группе.«Важно то, что представители поколения Z не только разнообразны по сути, но и более позитивно относятся к растущему этническому разнообразию в Америке, чем предыдущие поколения», - говорится в исследовании.
2. Они в значительной степени независимы от ярлыков: Забудьте о дизайнерских ярлыках и причудливых узорах. Это поколение предпочитает удобство простой белой футболки - тренд, известный как «нормкор». В исследовании говорится: «Безвкусный, скучный, простой и в большинстве случаев без логотипов брендов, этот стиль больше склоняется к тому, чтобы смешаться, чем выделиться. И для Gen-Zer не полагаться на последние модные тенденции дизайнерского бренда для установления своей идентичности - это как раз то, что нужно. Для ритейлеров это станет новым вызовом, если эта тенденция сохранится».
3. Они обеспокоены деньгами:После того, как они стали свидетелями финансового кризиса и последующей борьбы своих родителей из поколения X, поколение Z думает о денежных проблемах. Около 46 процентов сообщили, что беспокоятся о долгах по студенческим кредитам, что впечатляет, учитывая тот факт, что немногие из них еще даже не закончили среднюю школу. Также выяснилось, что они больше обеспокоены стоимостью своего образования, чем миллениалы.
4. У них огромные связи, и они опасаются того, как они подключаются:Это поколение состоит из первых настоящих «цифровых аборигенов». Члены поколения Z находятся в сети не менее часа в день, и почти половина из них подключена к сети более 10 часов в день. Члены поколения Z также, похоже, научились небрежности тех, кто был до них, когда дело доходит до управления онлайн-репутацией.
5. Они предприимчивы: Как и миллениалы, поколение Z хочет свободы быть своим собственным боссом. В исследовании говорится: «Ссылаясь на предположительно небольшой размер выборки, в недавней статье Harvard Business Review говорится, что почти 70 процентов подростков поколения Z были «самозанятыми» (например, преподавали уроки игры на фортепиано, продавали товары на eBay), а не просто 12% занимались «традиционной» подростковой работой (т.г., столы ожидания). Эта способность и изобретательность превращать желанные наборы навыков в прибыль, вероятно, хорошо послужат Gen-Z, когда они войдут в состав рабочей силы. На самом деле, опрос Северо-восточного университета показал, что 42 процента планируют когда-нибудь работать на себя, что намного больше, чем каждый девятый, кто сегодня работает не по найму».