Посмотрите на некоторые из его рокерских образов прямо здесь.
Когда Джон Варватос запустил свой одноименный американский лейбл 17 лет назад, мир моды был настолько другим, что это было похоже на эпоху палеолита.
«Там не было онлайн-бизнеса. До 2007 года не было даже iPhone», - говорит сегодня Варватос из своего офиса в районе Флэтайрон в Нью-Йорке. Комната заполнена рок-н-ролльными памятными вещами: платиновыми пластинками Элиса Купера; мрачные черно-белые фотографии Джими Хендрикса; звуковая система с динамиками настолько большими, что установка занимает почти всю стену.«То, как мы получаем информацию, изменилось так быстро», - добавляет Варватос. «Сегодня все происходит мгновенно».
Хотя некоторые из этих технологических достижений могут показаться очевидными, особенно миллениалам, немного сложнее определить, как именно Varvatos Inc. проникла в дух времени. Стильные мужчины в возрасте до 45 лет, прогуливаясь по Детройту или Манхэттену, носят мятые кожаные куртки Варватоса просто так, не говоря уже о его кожаных ботинках чукка и дорогих кроссовках, сделанных в партнерстве с Converse..
Добавьте к этому постоянных клиентов-знаменитостей и «личных друзей», таких как Игги Поп, Хозиер и Пулемет Келли, и станет ясно, что любой, кто любит беззаботно крутые музыкальные флюиды, не должен смотреть дальше, чем Джон Варватос.
Кожаная байкерская куртка - $1 898,00
Варватос усердно работал над тем, чтобы превратить рок-н-ролльную моду - то, что он называет своей «энергетической силой» - из просто искры идеи в бизнес. Сегодня собственный веб-сайт бренда и розничные магазины гарантируют, что его директива продолжает процветать. В 2016 году компания добилась более чем 50-процентного увеличения продаж через свой веб-сайт, а 2017 год стал важным годом для обычных магазинов, несмотря на неблагоприятную нынешнюю розничную ситуацию с открытием магазинов в Далласе и Лос-Анджелесе. В марте следующего года компания откроет свой первый офис в Дубае.
Варватос влюбился в музыку еще ребенком в своем родном Детройте, где на него повлияли не только Led Zeppelin и Iggy and The Stooges, но и дикая чувственность Марвина Гэя. (Сейчас у него также есть собственный лейбл звукозаписи в партнерстве с Big Machine Records.)
Стеганая летная куртка в стиле милитари - $298
В 1999 году, оттачивая свое дизайнерское мастерство в Ralph Lauren и Calvin Klein, Варватос, который начал развивать свою собственную эклектичную, крутую эстетику, испытал прозрение, когда зашел в Barneys New York.«В то время я начал присматриваться ко всем этим брендам - Jil Sander, Helmut Lang, Prada - все было черным и нейлоновым», - вспоминает он. «Было много подписчиков».
Решив не быть одним из них, Варватос дебютировал со своей первой коллекцией осени 2000 года без единого черного образа. «Это было заявление о том, что вы все еще можете быть современным и резким и иметь наследие», - говорит он. Особое внимание в линейке уделялось пошиву одежды, а также мужскому характеру - и то, и другое было редкостью для того времени.
Chuck Taylor Turtle Dove Кожаные слипоны без шнурков - $120
Дизайнер продолжает придерживаться идеала крутого парня, постоянно обновляя свои основные вещи (обтягивающие костюмы, простые рубашки Henley), и в то же время раздвигая границы новшеств. Например, осеннее предложение может включать в себя байкерскую куртку с принтом под рысь и пару оливково-зеленых бархатных узких брюк, а в весенней коллекции могут появиться кроссовки с бахромой и городские куртки в стиле милитари.
Адаптация и изменение своей клиентской базы является частью ДНК Varvatos. «Самые долговечные бренды в моде - это эволюционные бренды. Они продолжают развиваться и взрослеть, но не слишком сильно выходят за рамки».
Винтажный ребристый Хенли - $148
Varvatos не следует циклическим модным тенденциям и больше соответствует тому, что носит средний мужчина, прогуливаясь по городскому кварталу, подчеркивая, что «собранный вместе» наряд часто выглядит лучше всего. «Отличная одежда для парней - наша единственная движущая сила», - добавляет он.
В 63 года у Варватоса все еще есть несколько десятилетий, но он, по общему признанию, начинает думать о своем наследии.
«Я наблюдал за последние 17 лет: появились мужские и женские бренды, а некоторых из них, которые были такими популярными, больше нет», - говорит он. «Я не нахожусь на таком этапе своей жизни, когда думаю об уходе на пенсию, но когда вы становитесь немного старше, вы хотите продолжать оставаться одним из самых важных американских брендов. Я хочу жить тем, что делаю».
Вельветовые брюки Motor City - $348
Мы надеемся, что вам нравятся продукты, которые мы рекомендуем! Напоминаем, что Максим может получать долю от продаж по ссылкам на этой странице.