Итак, вот что: группа деловых людей собралась вместе и решила создать новую сеть и использовать популярность «Звездного пути» для привлечения аудитории. Да и больше они ничего не предлагали. Люди стекались в сеть, а затем уходили толпами, потому что одно хорошее шоу не оправдывает временных затрат.
Я не говорю о стриминговом сервисе CBS All Access, в котором проходят премьеры каждого эпизода «Звездный путь: Дискавери» (кроме пилотной версии, которая дебютировала на самом CBS). Я говорю о UPN, сети, которая была запущена в 1995 году с дебютом «Звездного пути: Вояджер», и наборе забытых программ, которые в основном были потеряны для эфира поп-культуры. UPN потерял более 800 миллионов долларов всего за пять лет, потому что, хотя люди интересовались «Звездным путем», никому не было дела до таких сериалов, как «Тайный дневник Десмонда Пфайффера», «Смертельные игры» и «Лодка любви: Следующая волна».
На этой неделе CBS, похоже, стремилась снова совершить одну и ту же ошибку. Премьера «Звездного пути: Дискавери» состоялась для нетерпеливой публики и немалого количества фанфар, но теперь зрители должны решить, действительно ли они хотят тратить дополнительные 59,99 долларов в год (с рекламой) или 99,99 долларов в год (без рекламы), просто чтобы посмотреть один сезон. Star Trek: Discovery и все повторы NCIS, Touched By An Angel и Medium, с которыми они могут справиться.
CBS
CBS привержена своему собственному потоковому сервису, хотя их контент по определению ограничен тем, что показывает, что руководители CBS за эти годы получили зеленый свет. Позже на этой неделе FX объявили, что они также запустят свою собственную службу подписки, поэтому, если по какой-то причине вы будете смотреть буквально все, что транслируется на FX, а не только пару шоу, которые вы посещаете, потому что не все, кто любит американское Horror Story также глубоко привержен табу - теперь вы можете заплатить 6 долларов, чтобы посмотреть только эти шоу.
Не нужно сильно наклонять голову, чтобы увидеть, что мы приближаемся к пропасти. Премиум-сервисы, такие как HBO, Showtime и STARZ, уже имеют свои собственные потоковые сервисы. Disney запускает собственный потоковый сервис исключительно для предоставления собственного контента. Удобство, которое когда-то предлагала мгновенная потоковая передача - возможность смотреть все, что вы хотите, когда вы хотите - исчезает.
Если каждая студия и сеть запустит свой собственный сервис мгновенного потокового вещания - и если они уберут свой контент из более широких систем распространения контента, таких как Netflix, Hulu и Amazon Prime - они могут очень легко раздробить свою аудиторию. Если вам случится много смотреть телевизор и если вам нравится смотреть разные фильмы, вам нужно будет подписаться на несколько потоковых сервисов, чтобы получить выбор, который у вас когда-то был. Это означает больше тратить больше денег, отслеживать больше счетов и менять приложения каждый раз, когда вы хотите посмотреть другое шоу.
CBS
И если потоковое мультимедиа станет настолько удобным, что будет проще просто заплатить за подписку на кабельное телевидение и записать на DVR те шоу, которые вам нравятся, то эти сервисы могут очень легко стать ненужными. Они имеют смысл для студий и сетей, которые избавляются от посредников и зарабатывают больше денег за транзакцию, но в них мало смысла для аудитории, которая (по какой-то безумной причине) любит смотреть шоу из более чем одной сети и фильмы из более чем одной студии.. Особенно, если исходный контент, который предоставляют эти потоковые сервисы, крайне ограничен.
Помните, когда у нас были такие штуки, называемые видеомагазинами, где можно было посмотреть любой фильм, который владелец мог достать - из любой студии, любой сети, из любого источника - и арендовать их все по одной цене? Это лучшая система для потребителей: пара хабов, которые могли бы предложить большую часть контента, который может понадобиться клиентам, дополненные несколькими нишевыми сервисами, которые обслуживают очень специфические демографические группы, такие как фанаты ужасов или любители классического кино. Потому что гораздо разумнее предлагать небольшие потоковые сервисы, предлагающие контент на основе вкусов потребителя, в отличие от потоковых сервисов, которые предлагают любой контент, созданный одной сетью. Тем более, что такие сети, как CBS, большую часть своей истории производили контент, предназначенный для разных демографических групп, которые не обязательно пересекались.
Конечно, удобно брать фильмы напрокат в потоковом сервисе, не выходя из собственного дома, но где-то должна быть очередь, закон убывающей отдачи, когда ограниченный выбор и повышенные затраты из-за необходимости для нескольких подписок, это разрушит потоковый сервис, такой как CBS All Access, точно так же, как UPN был разрушен не так давно.
Так что, Голливуд, завязывай со всеми этими стриминговыми сервисами. У некоторых сетей и студий есть достаточно крупный и мощный бренд, чтобы им это сошло с рук (см.: HBO, Disney), но у большинства из вас его нет. Не все потребители имеют располагаемый доход, который им потребуется заплатить дополнительную плату, чтобы подписаться на все из них, и есть неплохая вероятность, что они решат подписаться ни на один из них.