Кристально чистое воплощение Pepsi может быть не более чем далеким воспоминанием для многих миллениалов. Но спустя почти 20 лет он возвращается в магазины.
Crystal Pepsi, прозрачная версия колы без кофеина, продавалась в течение короткого времени в начале 1990-х годов, а затем была снята с производства. С тех пор он возвращался всего несколько раз ограниченным тиражом.
«Crystal Pepsi всегда был фаворитом фанатов, и фанаты продолжают просить его раз за разом», - сказал Чад Стаббс, вице-президент по маркетингу торговой марки Pepsi, в своем заявлении.«С 90-х годов и по сегодняшний день Pepsi была брендом, тесно связанным с музыкой и бейсболом. Мы рады видеть, что этот специальный тур оживает, и отпраздновать последнее возвращение Crystal Pepsi».
Чтобы отпраздновать Хрустальную Pepsi и эпоху ее происхождения, Pepsi продвигает перезапуск серией ретро-концертов с хедлайнерами Busta Rhymes и S alt-N-Pepa.
При первом запуске Crystal Pepsi позиционировалась как более полезная для здоровья, чем обычная кола, поскольку в ней якобы не было искусственных ингредиентов (например, карамельного красителя, который Pepsi все еще использовала в то время). Тем не менее, эта прозрачная газировка не так полезна, как предполагалось в маркетинговых материалах тридцать лет назад: Crystal Pepsi содержит 250 калорий и колоссальные 69 граммов сахара в 20-унциевой бутылке. Кроме того, он возвращается в то время, когда все меньше людей пьют газировку.
Но нет никаких сомнений в том, что прозрачные газированные напитки сейчас в тренде. Polar, бренд напитков из Новой Англии, который существует уже более 100 лет, только что запустил новую линейку зельтеров: Seltzer’ade, взяв за основу эссенцию свежих лимонов и лаймов, а затем наслаивая пузырьки. Этот напиток нацелен на очень популярную La Croix, известную своими банками с газированной водой с легким ароматом. В последние годы также наблюдается огромный приток так называемых брендов «хард-зельтер», таких как Smirnoff Spiked Sparkling Seltzer или Truly Spiked & Sparkling..
Идея прозрачной газировки, возможно, казалась более естественной 30 лет назад, но в то время, когда существуют прозрачные газированные напитки с низким или нулевым содержанием калорий, есть ли место для возвращения Crystal Pepsi?
Ответ (без каламбура) не ясен.