Различные преимущества йоги для здоровья были доказаны как для мужчин, так и для женщин, и все же ее обычно считают - по крайней мере, в США - в основном женской практикой фитнеса. На обложках журналов, посвященных йоге, мы видим больше фотографий женщин, чем мужчин, и у брендов одежды нет недостатка в одежде, подходящей для йоги, предназначенной для женщин, но не столько для парней. В результате многие мужчины даже не пытаются заниматься йогой.
Дэн Абрамсон, 31-летний дизайнер, живущий в Сан-Франциско и называющий себя «вечным новичком» в йоге, стремился сделать эту дисциплину более дружественной к мужчинам - с чувством юмора. Он создал Brogamats, коврики для йоги и держатели ковриков, которые имеют мужское преимущество. Совсем недавно ему пришла в голову идея Yoga Joes, миниатюрных зеленых фигурок, которые выглядят точно так же, как классические пластиковые игрушечные солдатики, также известные как армейские солдаты, которые обычно продаются упаковками. Но солдаты Абрамсона не на войне. Они на йоге.
Он придумал Yoga Joes во время мозгового штурма со своим другом Полом Симмонсом, стендап-комиком. Они хотели создать что-то забавное, что ребята могли бы передавать друг другу для популяризации йоги.
«Мы думали: собаки занимаются йогой? Нет. Халк занимается йогой? Нет… А потом нас как тонна кирпичей ударило - армейцы занимаются йогой», - рассказал Абрамсон СЕГОДНЯ. «Их маленькие платформы можно было заменить маленькими зелеными ковриками для йоги, а классические игрушки в форме зеленых армейцев уже были в очень похожих на йогу позах жестов. Например, поза «Воин II» была вдохновлена военным, бросающим гранату. Или армейский солдат, ползущий по траншеям, чем-то напоминает «позу кобры».
Абрамсон запустил Kickstarter в 2014 году, чтобы начать производство «Yoga Joes», которые изготавливаются методом литья пластмасс под давлением. Интерес был сильным и немедленным: 2 879 спонсоров пообещали почти 110 000 долларов, чтобы проект состоялся.
Йога Джо были успешными как в качестве игрушек для детей, так и в качестве концептуального искусства для взрослых.
«Мамы, как правило, любят покупать их как ненасильственную игрушку, чтобы вдохновить своих детей увлечься йогой», - сказал Абрамсон. «Но теперь многие музейные сувенирные магазины продают их как форму подарочной художественной статуэтки. Они только что попали в магазин MoMa [Сан-Франциско], Чикагский музей современного искусства, Лос-Анджелесский музей современного искусства и Художественный музей Денвера».
Творения Абрамсона также получили поддержку со стороны военных - группы, которую он не ожидал привлечь.
«Существует огромное сообщество людей в армии, которые действительно увлекаются йогой - будь то всесторонние физические упражнения или лечение ветеранов от посттравматического стресса», - сказал Абрамсон.
Концепция Yoga Joes превратилась в нечто гораздо большее, чем предполагал Абрамсон, и связала его с проектами, о которых он никогда не мечтал, например, с некоммерческими организациями, которые приносят йогу солдатам.
«Я связался с отличной организацией Connected Warriors, и мы смогли отправить йога-джо в Афганистан», - сказал Абрамсон.«Это было так здорово, потому что этот проект был разработан, чтобы убедить больше людей попробовать йогу, и вот оно: фотографии йога-джо, заставляющих солдат записываться на занятия йогой на аэродроме Баграм в Афганистане».
Абрамсону понравилось делать игрушку, традиционно связанную с насилием, которая вместо этого несет послание мира и исцеления. Кажется, его больше не волнует, вдохновляют ли йога-джо мужчин, особенно на занятия йогой, а то, могут ли они вдохновлять солдат.
«Йога прославляет самые замечательные качества солдата: дисциплину, сосредоточенность и желание принести мир туда, где есть боль».