Сегодня принадлежащая Disney цифровая медиа-компания Maker Studios сообщила, что увольняет из своей компании Феликса «PewDiePie» Кьельберга, звезды YouTube с наибольшим количеством подписчиков. В заявлении Maker говорится, что он «явно зашел слишком далеко» со своими недавними видео, добавив: «Maker Studios приняла решение прекратить наше сотрудничество с ним в будущем». YouTube также сообщил, что отменит второй сезон его реалити-шоу Scare PewDiePie и исключит его канал из своей премиальной рекламной программы.
Некоторое время ютуберы слишком сильно полагались на «драму на YouTube», чтобы генерировать просмотры, поскольку их аудитория стала больше интересоваться знаменитостями платформы для обмена видео, а не их контентом. Этот тип контента был популяризирован создателями видео, такими как Keemstar, который ведет шоу «Drama Alert», и Scarce, который публикует ежедневные видеоролики с подробным описанием противоречий, в которые оказались вовлечены создатели видео на сайте.
Драма на YouTube - относительно простой способ накрутить просмотры, поскольку споры вокруг определенной темы могут удерживать аудиторию в течение длительного периода времени. Это не совсем отличается от тактики, используемой средствами массовой информации, с концентрированным освещением громкой темы, способной обеспечить публикацию или новостную сеть историями, которые могут длиться до тех пор, пока позволяет интерес их аудитории. Однако, в то время как указанные компании будут нанимать редакторов, юридические отделы и другой персонал, чтобы гарантировать, что контент, который они предоставляют, не выходит за правовые или моральные границы, канал YouTube обычно управляется одним или очень небольшой группой людей, а это означает, что ограничения их содержания устанавливаются только ими самими.
Maker Studios также прекратила сотрудничество с сетью PewDiePie Revelmode.
Нефильтруемый характер YouTube является серьезной причиной того, что он неуклонно становится более популярным, чем традиционное телевидение, но также и причиной того, что сайту трудно оставаться на правильной стороне рекламодателей, которые увеличивают его доход. Объявление более удобных для рекламодателей руководящих принципов для создателей контента вызвало у многих недовольство, особенно PewDiePie, выпустивший видео, в котором он утверждал, что компания «не заботится о своих создателях». В то время как многие обоснованно оплакивали расплывчатые описания YouTube того, что является и не рассматривается как контент, дружественный к рекламе, собственный спуск PewDiePie в червоточину драмы YouTube является хорошим примером того, почему сайт и его материнская компания Google все больше опасаются поощрять творческую свободу среди его пользователи.
С 53 миллионами подписчиков PewDiePie является лицом YouTube, но сама природа сайта означает, что он не может внести какой-либо творческий вклад в отношении его контента. Максимум, что компания может сделать, чтобы побудить своих пользователей создавать видеоролики, более привлекательные для рекламодателей, - это угрожать их контенту демонетизацией, но из-за пресловутой неспособности YouTube успешно общаться со своими пользователями это приводит только к жалобам и разногласиям среди его контента. создатели, а не предполагаемый результат их попадания в очередь.
Что приводит нас к PewDiePie. Хотя он, скорее всего, будет в порядке без дополнительной поддержки Maker Studios и премиальной рекламной программы YouTube, решение YouTube максимально утереть о нем руки, не закрывая его канал, является важным шагом, который обрисовывает в общих чертах проблему, которую сайт создал для себя. Как уже отмечалось в видео The Game Theorists, YouTube активно продвигает более длинные видео с каналов, которые публикуются регулярно, независимо от того, каким может быть этот контент. Примером этого является поиск на YouTube «Голодных игр», когда сайт показывает результаты для Minecraft Let’s Plays, в которых используется название серии фильмов, а не трейлеры к самому фильму.
Revelmode включает в себя 12 известных ютуберов, общее число подписчиков которых превышает 100 миллионов.
Однако вывод YouTube о том, что компании более заинтересованы в размещении рекламы на более длинных видеороликах с более стабильных каналов, не поощряет создание высококачественного контента, а, скорее, побуждает ютуберов хвататься за не требующий больших усилий контент, который привлечет массу внимания. просмотров независимо. Это привело к росту популярности «YouTube драмы», которая практически является подкатегорией на сайте, учитывая ее популярность как среди создателей видео, так и среди зрителей. Хотя ранее PewDiePie осуждал практику накрутки просмотров в ныне удаленном видео, его канал с тех пор стал одним из самых частых источников споров на YouTube, а его популярность привела к широкому освещению в различных СМИ и увеличению количества просмотров. его взгляды в результате.
Но ключевая проблема, с которой сталкиваются шок-спортсмены, заключается в том, чтобы найти новые способы обращения к аудитории, которая становится все более нечувствительной к их поведению, что приводит к тому, что он явно переступает черту, подходящую для рекламы, с видео, в котором он заплатил двум мужчинам. держать плакат с надписью «Смерть всем евреям» на рынке фриланса Fiverr. Хотя его намерения, связанные с видео, явно были результатом того, что он стремился шокировать свою аудиторию, а не из-за искреннего антисемитизма, рекламодатели неизбежно не слишком любезно отнеслись бы к тому, чтобы их продукты ассоциировались с таким контентом. В то время как YouTube удаляет PewDiePie из рекламной программы премиум-класса, это помогает подавить насущную проблему их самого популярного создателя, распространяющего антисемитские шутки, но не решает более насущную проблему, заключающуюся в том, что алгоритмы сайта молчаливо поощряют такое противоречивое поведение.
В идеальном мире для YouTube создатели контента часто выпускают видео, соответствующие ожиданиям рекламодателей. Они могли бы генерировать сотни тысяч просмотров, не раздвигая никаких границ, и могли бы стать предметом обсуждения, не переходя в оскорбления. Однако реальность такова, что ютуберы отчаянно цепляются за просмотры любым возможным способом, работая в рамках слабо определенных правил сайта, поскольку сайт продолжает невольно поощрять своих создателей создавать контент, который является полной противоположностью тому, что хотят видеть бренды.