“Все хорошее сложно. Все зло легко. Умереть, потерять, обмануть и стать посредственностью легко. Держитесь подальше от легкого»
Так гласит одна графическая футболка из коллекции Profound Aesthetic весна-лето 2016. Эта линия также может быть мантрой Фараза Заиди, создателя и дизайнера лейбла, который он основал шесть лет назад, с двумя дюжинами графических футболок, о производстве которых он договорился с парнем, найденным в Интернете. «Я погуглил местные трафаретные принтеры, - говорит Заиди. «Его минимальная добыча была тысяча, но я так сильно с ним торговался, что он был готов дать нам шанс».
Это оказалось азартной игрой, которая в конечном итоге сработала в пользу Заиди, учитывая личную смекалку, семейные инвестиции и энтузиазм миллениалов в отношении социальных сетей. Он также консультировался с YouTube, чтобы создать интернет-магазин. Затем, в том, что можно было бы назвать сетевым поддразниванием, он слепил макеты для продуктов, которых не существовало, продемонстрировал их в Интернете, оценил интерес потребителей и, в конечном итоге, выполнил заказы в режиме реального времени..
Высококлассная коллекция уличной одежды Profound Aesthetic расширилась от первоначальных футболок, часто изображающих контрастные изображения добра и зла и символов животных, до архитектурных толстовок и кожаных курток с разнообразными карманами; нейтральные тренчи – классика с изюминкой; тюбетейки и бейсболки с принтом; шарфы, перчатки и линия очков для Urban Outfitters. Материалы включают вощеный хлопок, нейлон, френч терри, натуральную шерсть и кожу.
Лейбл вращается вокруг разных тем: «Природа, Америка, романтизм и анархия». Такой ассортимент кажется таким же эклектичным, как и его основатель, отражая энтузиазм молодого человека (недавно исполнившегося 30 лет), который родился в Пакистане, приехал в Штаты совсем маленьким и вырос на ферме в получасе езды от Большое яблоко. Вся его семья помогла ему начать бизнес: два старших брата в строительстве обеспечили первоначальное финансирование, а старшая сестра курирует «деловую сторону».
«Мне всегда нравился стиль как форма самовыражения», - говорит дизайнер, ссылаясь на свои ранние влияния: «Ральф Лорен, Томми Хилфигер, брюки чинос, поло, школы Лиги плюща, такие как Принстон», вот почему он Первоначально линия называлась Profound Aesthetic Academy. (С тех пор Академия была закрыта.)
Высмеивал ли он американский идеал с помощью миниатюрных нашивок с американским флагом по бокам рубашек и курток или символа медведя (например, талисмана Университета Брауна)? «Я бы не сказал, что подшучиваю. Мы вдохновлены этим». Заиди окончила Школу искусств Мейсона Гросса и сначала изучала бизнес и маркетинг, а затем увлеклась графическим дизайном, а в промежутках занималась наукой о продуктах питания, изучением динозавров и театральными курсами. Его raison d’être тогда и сейчас - «экспериментировать». «Зачастую люди привязаны к определенным вещам», - говорит Заиди, во что он не верит, даже в том, что касается его одежды для мужчин или женщин.
Черная парка в стиле милитари с короткими рукавами от Profound Aesthetic, $182.
«Мы начинали как бренд мужской одежды», - говорит дизайнер, но теперь он описывает его как андрогинный. «В моде не наблюдается четкой линии. Я знаю мужчин, которые покупают женскую одежду в поисках пиджака, который им больше подходит. Многие мои подруги могут носить куртки Profound Aesthetic большого размера».
Заиди признает, что он немного фанат культуры, всегда следит за молодежью и покупает тренды. Он разрабатывает коллекции для всех четырех сезонов, часто просыпаясь в 3 часа ночи в своей студии, слушая все, от рок-н-ролла до кантри и хип-хопа. Как и в наши дни, он считает знаменитостей «влиятельными людьми» и одевал известных звезд, таких как Рианна и Бибер, а также спортсменов, включая ресивера «Нью-Йорк Джайентс» Оделла Бекхэма-младшего.и бывший полузащитник Green Bay Packers Дэйв Робинсон.
Такое разнообразие говорит и о разнообразии муз линейки. Певец и дизайнер Канье Уэст находится на вершине пищевой цепи Заиди. «Я думаю, что он невероятно страстный, целеустремленный. Он делает все, что ему нужно, чтобы выразить свое мнение. Канье сказал: «Я просто хочу быть пятилетним ребенком, не ограниченным в выражениях».
С таким же воодушевлением Zaidi и Profound Aesthetic продолжают процветать.