В творческих секторах делового мира, таких как индустрия рекламы или развлечений, концепции и стратегии часто представляются в так называемой «презентации». Рекламное агентство, например, может быть приглашено провести краткую презентацию, в которой оно представляет маркетинговую стратегию, которую оно представляет для конкретной компании.
Искусство такой презентации заключается в том, чтобы не предлагать свои лучшие идеи с самого начала. Если вы сделаете это, вы рискуете, что компания убежит с вашими идеями, не выплатив вам за них компенсацию. По сути, это не является незаконным, поскольку поле в принципе не защищено интеллектуальной собственностью, как недавно постановил окружной суд Амстердама.
Рекламный ход
Премиальное пенсионное учреждение (BeFrank) пригласило рекламное агентство для презентации нового бренда. Среди прочего агентство представило слоган: «Самая чистая пенсия в Нидерландах». BeFrank предпочла не сотрудничать с рекламным агентством и не платить за рекламу.
Два месяца спустя BeFrank запустила рекламную кампанию с фразой «Для ясности». Из других вещей также было ясно, что они использовали содержание подачи рекламного агентства. Агентство было «не в восторге» и обратилось в суд.
IP-защита для шага?
Окружной суд Амстердама постановил, что, в принципе, законодательство не предназначено для защиты идей рекламного агентства в смысле предоставления таким идеям каких-либо исключительных или исковых прав.
Содержание подачи не защищено, что делает предполагаемое использование этих идей BeFrank в принципе не незаконным. Если бы он пришел к другому выводу, суд фактически расширил бы охрану, предусмотренную законодательством об интеллектуальной собственности. Исключительные обстоятельства, возможно, привели бы к другому решению, но в данном случае их не было. Суд отклонил иск агентства.
Уроки для питча
Из решения окружного суда неясно, при каких обстоятельствах использование BeFrank идей / лозунгов агентства могло представлять собой нарушение прав интеллектуальной собственности агентства.
Предположим, что BeFrank дословно использовал строки из презентации - было бы это нарушением авторских прав? Я думаю да, если предположить, во всяком случае, что текст был достаточно оригинальным.
Однако рекомендуется заранее позаботиться о защите своего поля. Если вы придумали название бренда, позаботьтесь о том, чтобы вовремя его зарегистрировать.
Если вы придумали хороший слоган, не забудьте внести его в реестр GVR/slagzinnenregister (реестр ключевых фраз голландской рекламной ассоциации GVR). Этот реестр дает создателю слогана дополнительную защиту - через проверку и предварительную регистрацию.
Самое эффективное решение, однако, заключается в том, чтобы ваш клиент подписал соглашение о конфиденциальности, в соответствии с которым клиент не может использовать вашу презентацию или ее часть без вашего согласия. Это заранее предотвращает любое нарушение прав ИС.
Пол Виссер является адвокатом в GMW Advocaten / Legal Expat Desk. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, прокомментируйте ниже или свяжитесь с ним напрямую.