В прошлом году Facebook Live стала новой крупной социальной сетью. Компания оказала поддержку многим крупным издателям, чтобы побудить их проводить прямые трансляции для своей аудитории. Учитывая, что 50 миллионов долларов были выделены в виде контрактов с издателями и знаменитостями для трансляции на сайте, похоже, что компания отступает и вместо этого будет искать средства для финансирования премиального видеоконтента в 2017 году.
Согласно издателям, говорящим с Recode, Facebook не будет продлевать большую часть своих контрактов с Facebook Live, вместо этого поощряя сайты, такие как Buzzfeed, создавать более длинный и более качественный контент. Сообщается, что в прошлом году Facebook обратился к 140 компаниям/частным лицам, чтобы помочь запустить свою службу потокового вещания, хотя, похоже, многие из них больше не будут партнерами Facebook Live в этом году. Хотя это не совсем означает конец для крупных издателей, использующих Facebook Live, это означает, что Facebook прекращает свою поддержку до того, как раскроет еще один безопасный способ монетизации функции потокового вещания, тем самым гарантируя, что его самые сильные удары существенно сократят их вывод.
Марк Цукерберг, похоже, больше не стремится сделать Facebook Live крупнейшей функцией социальной сети. (Изображение предоставлено Дэвидом Рамосом / Getty Images)
Согласно мнению издателей, которые, как сообщается, выступили для обсуждения планов Facebook, производство видео в прямом эфире Facebook не было рентабельным, поскольку социальная сеть выплачивала до 3 миллионов долларов более крупным каналам, но значительно меньше составляет другим. Учитывая, что Facebook в настоящее время якобы ищет средства для финансирования большего количества «профессиональных» видео в ближайшем будущем, неясно, будет ли он вкладывать больше денег в это предприятие. В противном случае Facebook может вести тяжелую битву за обеспечение высокого качества контента.
Марк Цукерберг, как сообщается, по-прежнему хочет, чтобы Facebook Live оставался в центре внимания сайта, но рассчитывает на то, что широкая публика продолжит использовать его уникальными способами. Несмотря на большую сумму денег, выделенную компанией для поощрения издателей и знаменитостей, самые большие истории успеха этой функции были созданы постоянными пользователями Facebook, такими как печально известное видео «Мама Чубакка», которое в прошлом году набрало более 160 миллионов просмотров. лето.
В конечном счете, если верить этим сообщениям, многие издатели захотят изменить свои приоритеты в отношении социального контента. Большое внимание Facebook к Facebook Live в прошлом году привело к тому, что многие СМИ начали отказываться от планирования стратегии прямых трансляций, но, поскольку деньги, по-видимому, иссякают, эти стратегии придется изменить. Facebook уже экспериментировал с показом рекламы в середине видео, похожего на YouTube, но пока эта система еще не развернута.