Новая книга «Sneakers x Culture: Collab» рассказывает о легендах уличного стиля.
В кроссовках, как, я уверен, и в большинстве областей поп-культуры, слово «коллаборация» (или коллаб) несет в себе широкий набор ожиданий. Для историка кроссовок, куратора культуры, в некотором смысле это слово подразумевает, что историю нужно рассказать. Но не всякая сказка подойдет. История должна быть связана с продуктом и соавтором неоспоримым и осмысленным образом. Глядя на весь спектр культуры кроссовок, вы также видите спекулянтов и оппортунистов. Для них слово «сотрудничество» тоже должно рассказывать историю, которая позволит быстро продать кроссовки и получить значительную отдачу от инвестиций.
Хотя каждый по-своему ориентируется в культуре, оба играют решающую роль в развитии и расширении охвата истории, созданной в результате сотрудничества. Сделайте шаг назад и посмотрите на коллаборации в кроссовочной культуре, и вы увидите широкий спектр цветов, стилей и последних штрихов. Некоторым совместным работам достаточно просто присвоить имя. Другие столь же сложны, как переопределение силуэта и изменение способа сообщения о предполагаемом использовании и восприятии кроссовок. Ни правильно, ни неправильно. Это просто разные способы использования необычайной силы кроссовок в мире финансов и психологии личности.
С Sneakers x Culture: Collab Элизабет Семмельхак погружается глубоко в мир кроссовок, чтобы не только рассказать историю происхождения этой ниши рынка сотрудничества, но и провести нас по пути, который идет от маркетинга к совершенствованию, к разрушению, к прибыли. В этой книге учитывается культура кроссовок и ее динамика за последние девяносто лет, а также политические последствия, присущие сообществам, в которых кроссовки часто продаются. Наконец, это путешествие исследует самый сложный аспект творческого процесса - искусство.
Теперь мы живем в мире, где соавтор может добавить новый оттенок красного или разрушить классический дизайн и создать безумие, которое закрывает магазины и выводит из строя серверы. Взгляд на кроссовки глазами деятелей, производителей, потребителей и наблюдателей приближает нас к пониманию очарования Америки тем, что когда-то было просто резиной, холстом и клеем. Это взгляд на рост культуры кроссовок, которая сейчас нестандартна и находится в руках художников, дизайнеров, артистов и спортсменов, которые часто являются эмоциональными и моральными проводниками, через которые мы рассказываем наши истории.-Жак Слэйд
Аллен Айверсон x Reebok, Ответ IV
Собрание архива Reebok, Reebok International, LLC
В 1996 году Reebok рискнула и подписала десятилетний контракт с феноменально талантливым, но противоречивым и дерзким новичком НБА Алленом Айверсоном. Айверсон начал свою профессиональную карьеру в команде Philadelphia 76er, надев свою фирменную обувь Question, портновский ответ на его прозвище «Ответ». Последующие кроссовки Iverson назывались Answers. Для многих Answer IV является одним из самых ярких моментов серии.
Носит Айверсон в
сезона 2000-2001 гг., это также был самый индивидуальный дизайн на тот момент. Айверсон тесно сотрудничал в создании элегантного стиля, который включал в себя закрытый верх с застежкой-молнией и его портрет на подошве. Айверсон был одет в черно-белую форму Answer IV 9 мая 2001 года во время финала Восточной конференции, когда он набрал невероятные пятьдесят четыре очка. Он снова надел кроссовки на финал НБА 6 июня 2001 года, когда набрал 48 очков за «76ers» в первой игре, помогая им победить «Лос-Анджелес Лейкерс». Ответ IV также был на его ногах, когда он был назван MVP Матча всех звезд и MVP лиги в 2001 году.
Cey Adams x Adidas, Ali Classic Superstar II
Коллекция Шоу-музея Бата, Дар Сей Адамс
“Adidas дал мне возможность сотрудничать и почтить память настоящего американского героя. Мухаммед Али является символом силы, мужества и преодоления препятствий. Я выбрал изображение и цвета для своей картины, чтобы представить рост и новые начинания. Вдохновленный его жизненными уроками, я стремился использовать свое искусство, чтобы мотивировать позитивные изменения в моем сообществе».
-Сей Адамс
Канье Уэст x Adidas, Yeezy 500, 2018
Частная коллекция
Монохроматические румяна Yeezy 500 Desert Rat Blush - это исследование силуэта и текстуры. Дизайн отличается сложным рисунком с вырезами и аппликациями, которые подчеркивают различные текстуры.
используемые материалы, в том числе грубая кожа, гладкая кожа, замша и сетка. Модель 500 ознаменовала приверженность Уэста тренду «уродливых кроссовок» и вызвала ажиотаж, когда была впервые выпущена.
Дэвид Уайт x Джордан Брэнд, Air Jordan I Retro Wings for the Future
Коллекция Дэйва Уайта
Британский художник Дэйв Уайт начал рисовать кроссовки примерно в 2002 году после того, как его поразила форма пары Air Max 95. Он был вдохновлен архитектурой кроссовок и хотел увековечить их, одновременно подчеркнув их существенную эфемерность - это означает, что кроссовки предназначены для ношения до тех пор, пока они полностью не изнашиваются. Его получившиеся картины словно прикалывают кроссовки во времени и пространстве. Он даже смешал краску, которую использовал для изображения межподошвы кроссовок, с элементами, которые со временем желтели, в результате чего рисунок старел, как сами подошвы кроссовок.
Шантелл Мартин x Пума, Клайд
Коллекция Шантелла Мартина
Работы художницы Шантелл Мартин выходят за рамки медиа, ставят под сомнение границы и вовлекают зрителей в более масштабные дискуссии. Действительно, для Мартина искусство - это разговор, который иногда лучше всего выражается через сотрудничество.
Vetements x Reebok, генетически модифицированные насосы
Собрание архива Reebok, Reebok International, LLC
Vetements был основан в 2014 году как дизайнерский коллектив дизайнером Демной Гвасалией и его братом. Окутанный тайной, коллектив с самого начала был провокационным. Его наглая кооптация
и неожиданные коллаборации объединили эстетику уличной одежды скейтборда с высокой модой и заиграли темами, начиная от моды как униформы и заканчивая выражением социального реализма, иронией и
поздний капитализм. Сотрудничество лежит в основе компании; в его весенне-летней коллекции 2017 года представлены коллаборации с восемнадцатью давно известными брендами.
Эстетика Vetements отчетливо просматривается в сотрудничестве бренда с Reebok, которое началось в 2016 году. Генетически модифицированный насос представлял собой комбинацию шестнадцати архивных моделей в стиле Франкенштейна, которая наводила на мысль о работе сумасшедшего ученого. Кроссовки кажутся скрученными. Насос смещен от центра к боковой задней четверти, а сложная и асимметричная шнуровка придает верху ощущение
быть жестоко избитой.
Предварительно состаренные потертости и царапины указывают на некоторую борьбу во время его изготовления, а не на обычное ношение после покупки. Грубый, грязный внешний вид обуви также
намекает на контраст между тем, как кроссовки носят в культуре скейтборда, и тем, как их носят в городской культуре кроссовок. Громоздкий размер генетически модифицированного насоса соответствовалбренда.
обычно большие силуэты, но также предвещали тенденцию «уродливых кроссовок», которая будет доминировать в моде в следующем году.
Reebok x Pyer Moss, Daytona Experiment 2 и DMX Fusion Experiment 1
Собрание архива Reebok, Reebok International, LLC
В 2018 году Reebok и Керби Жан-Раймонд, основатель модного дома Pyer Moss, получили награду Footwear News Collaboration of the Year. Менее чем через год их сотрудничество привело к
количество важных кроссовок. Reebok обратился к Жану-Раймонду из-за его приверженности раскрытию нерассказанных историй и продвижению культуры к большей инклюзивности через его дизайн одежды.
Жан-Раймонд был привлечен к Reebok, потому что компания позволила ему органично сочетать политику и дизайн с помощью кроссовок, которые выходят за рамки дизайна.
Les Benjamins x Puma, Thunder Disc
Коллекция архива Puma
Les Benjamins - турецкий бренд уличной одежды, основанный Буньямином Айдыном в 2011 году. Айдын интересовался уличной одеждой за пределами Нью-Йорка и Парижа; его вдохновила богатая история и новый потенциал, развивающийся в других городах мира. В 2019 году он впервые сотрудничал с Puma, в том числе с Puma RS-0 high и low, а также с Puma Thunder. Айдын родился в Германии, вырос в Швейцарии и в настоящее время живет в Стамбуле. Он давно интересовался противодействием разрыву между Востоком и Западом и стремился решить эту проблему с помощью моды.
