Помните, что при посещении музыкального фестиваля не требовалось терпеть океан реального времени за светящимися экранами, нелепые фронтальные VIP-баррикады и агрессивные корпоративные «послы брендов», сующие вам в руки пивные конфеты и безвкусные брелки. каждый ход? Прошло довольно много лет, так что не торопитесь копаться в банках памяти за селфи-палками и головными уборами коренных американцев.
Если вы помните, вы не одиноки. Я стою на поле в Сакраменто, воодушевленный и очарованный первым по-настоящему коллективным рок-фестивалем, который я видел почти за два десятилетия: Monster Energy Aftershock Festival, тонко- настроенный фестиваль выходного дня, который превратился из пыльного однодневного взрыва хард-рока в 2012 году в кемпинговый рай для рокеров, металлистов и общего музыкального маньяка hoi polloi. Только здесь действует совершенно иная система ценностей, социальная валюта, как-то оторванная от одержимых гаджетами и бесконечно перекалибровывающих изменчивые рамки основных цветов поп-культуры.
Мы достигли пикового фестиваля в Америке, где каждый продюсер, промоутер и юридическое лицо борются за место на чрезвычайно перенасыщенном рынке. Согласно отчету Nielsen Music Report за 2015 год, живые концерты составляют 32% наших затрат на музыку, и с каждым годом на рынке появляются все более масштабные проекты. Но немногие из этих фестивалей рассчитаны на долгое время, им не хватает финансирования и видения, необходимых для привлечения устойчивых талантов, толпы и брендов. Нью-Йорк является эпицентром такого подхода к фестивалю «выбрось все и посмотри, что прилипнет», когда выскочки борются за передышку, а гигант событий AEG делает все возможное, чтобы добиться большего, чем когда-либо, в своих усилиях с Governors Ball и не только.
Рок-фестиваль переживает кризис идентичности. Фестиваль Mayhem умер в прошлом году безжалостной карусельной смертью, захлебнувшись бесхозяйственностью и плохой презентацией. Любой, кто был в Warped Tour старше 16 лет, не вернется, если вы заплатите им; когда группы на фестивале трясут чашками для пожертвований в толпе только для того, чтобы поесть между остановками тура, парадигма провалилась до позора.
Итак, GNR возглавит Coachella, самый прибыльный фестиваль в мире (только в прошлом году продажи билетов составили 85 миллионов долларов). Но какая польза от того, что рокеры всех мастей отправляются в центр пустыни, чтобы сыграть хотя бы еще одну солидную рок-группу в день выступления GNR? Это хищная новизна, а не опыт. Это не для фанатов.
Это великая дилемма музыкальных событий 2016 года: для большинства промоутеров фестивальный опыт стал второстепенным по сравнению с максимальным ростом прибыли. Вопрос не в том, нужны ли нам семьсот фестивалей с почти одинаковыми составами каждое лето, потому что нам явно не нужно. Вопрос в том, как сделать событие запоминающимся по правильным причинам, с правильной энергией. Как любой фестиваль надеется оказать какое-либо устойчивое влияние на культуру, которая его питает?
Прокладывая новый путь.
Честер Беннингтон с пилотами Stone Temple на Aftershock Fest, 25.10.15
Вот то, чего вы не увидите на Коачелле: папа переживает опыт со своим сыном и их приятелями, культурный обряд посвящения для создания. Может быть, они делят первое пиво ребенка. Может быть, ребенок увидит, как его папа вырывается на свободу и зажигает в прохождении факела страсти, как и подобает великим ветеранам. Смысл и ценность, наконец, входят в разговор таким образом, что речь идет не о едином видении прибыли, а скорее о мощном незабываемом опыте, который мы все надеемся получить, когда отправимся в центр бог знает куда на музыкальные выходные.
Именно в этой пустоте Aftershock нашел свою опору и обнаружил неиспользованный рудник Американы, процветающий в огромном треугольном пространстве между неоновыми ебарями в девчачьих штанах, тупым потворствующим раком братанского кантри и активным роком. Карикатуры на Среднем Западе, которые так и не оправились от первого разрыва, или эти племенные татуировки.
Вот где вы видите разницу между разговорами о жизни и реальной жизнью. В Aftershock редко делают селфи, гаджеты для отвлечения внимания разбросаны по каждому полю и холму на великолепном ранчо Гибсона в Сакраменто. Никто не пытается затмить то, что происходит на сцене - на самом деле, на этот раз, наконец, это круто. Чувство волнения и воодушевления ощутимо, напоминая мне, что я провел слишком много ночей, стоя среди безглазых пользователей Tinder на шоу в Лос-Анджелесе за последнее десятилетие.
Clutch на Aftershock Fest, 24.10.15
Но Aftershock нашел новую нить, и то, как они приближаются к фестивальной экосистеме, может просто разрушить душу рок-фестивалей в Америке. Они смешивают яркие рок-цвета«Image» с тем, что обычно представляло собой монолитный металлический шаблон с черепом и скрещенными костями черного на черном, отступая от корпоративной модели большого ящика и вызывая периферийное волнение на месте. мероприятия, расширенные аттракционы Gourmet Man Food и многое другое. Даже Кори Тейлор из Slipknot принял участие в борцовских поединках между звездами WWE NXT, наложив руки на Барона Корбина после продолжительной насмешки в социальных сетях. alt="
То, что раньше было меккой металлистов для дешевых и активных рок-групп, таких как Buckcherry, Megadeth и Theory of a Deadman, превратилось в непревзойденный рок-опыт, который открывает двери для включения жестко разделенных жанров. Состав Aftershock 2015 года уничтожил все остальные рок-фестивали года: спектр артистов простирался от Slipknot до воссоединившейся Faith No More, от Мэрилина Мэнсона до Eagles of Death Metal, от героев родного города Deftones до Clutch, от Stone Temple Pilots до Bring Me The Horizon., и многие другие достойные имена.
Смотрите клип самой большой аудитории в родном городе Deftones
Самое интересное, что герои альтернативного рока выступили в полную силу. Навязчивая идея воссоединения Coachella не имела ничего общего с победным кругом Failure на Aftershock или театрально раскрашенным спектаклем Faith No More. Под рукой был дуэт бласт-рока Death From Above 1979, а также представители богемной лос-анджелесской богемы Jane’s Addiction, Red Fang, Helmet, All That Remains и другие.
Толпа отреагировала на мелодию из 45 000 человек, распродав оба дня музыки, кемпинга и других достопримечательностей. Экономический эффект фестиваля для региона Сакраменто оценивается в 15-20 миллионов долларов, что гарантирует открытую дверь на долгие годы - к несомненному удовольствию спонсоров Jack Daniels, Coors Light, Jucy Rentals и других.
Двигателем Aftershock является Danny Wimmer Presents, рекламная/производственная компания из Лос-Анджелеса, решившая изменить фестивальный ландшафт. И они преуспевают. DWP является продюсером некоторых из крупнейших рок-фестивалей в Америке, в том числе Rock On The Range, Monster Energy Welcome To Rockville, Monster Energy Fort Rock, Monster Energy Carolina Rebellion, Louder Than Life и других. Их партнерство с концертным гигантом AEG курировало серию фестивалей «Самый громкий месяц в мире», охватывающую 8 фестивалей и полмиллиона поклонников рока в течение пяти последовательных выходных в апреле/мае. Но в то время как большинство фестивальных мероприятий DWP проходят в восточной половине США, позиционирование Aftershock в Сакраменто делает его ядром отдельной достопримечательности.
Является ли Aftershock универсальным мероприятием? Нет - по крайней мере, пока. Но с 25-процентным ростом фестивальных продаж по сравнению с 2014 годом и рядом новых пополнений в исполнительной команде и вспомогательном персонале DWP на 2016 год запланирован агрессивный рост.
«Мы предпринимаем шаги вместе с фестивалем, чтобы создать опыт без границ», - сказал мне Дэнни Уиммер в ноябре, сразу после самой успешной итерации Aftershock. «Такие группы, как Weezer, Awolnation, Jane’s Addiction, Faith No More и Death From Above 1979, - это бридж-группы, которые позволяют нам перенести фестиваль на альтернативную сторону рока. Мы имитируем то, что люди слушают в наушниках. Люди используют термин «поколение iPod». Мы живем в случайном мире. Я хочу, чтобы в нашем плейлисте были хиты всех групп и жанров рока. Альтернатива, метал и прямо посередине рок-н-ролл.”
68 на Aftershock Fest, 25.10.15
Один ключевой компонент сделает это возможным помимо фирменного внимания DWP к жизненно важным деталям: страсть к артистам, а также к фанатам. Дэнни небезразличен, и его проницательное видение активно разделяют те, кто находится в высших эшелонах DWP.
Один из таких примеров: благодаря безумной настойчивости супервайзера DWP Мэтта Аканы я нашел свою новую любимую группу’68, которые являются именно теми котами, которых вы хотите обнаружить на фестивале. Играя в начале дня на далекой сцене Coors Light, дуэт Джоша Скогина (ранее выступавшего в The Chariot) и барабанщика Майкла Макклеллана исполнил потрясающе потрясающий, яростный набор бласт-роковых грувов, настолько восхитительных в своей основе, яростно веселых, что они принесли ублюдки бегут со всех сторон, не видя глаз. Я наблюдал, как это происходит, смеясь от радости, в течение, по ощущениям, пяти минут.
Независимо от того, переключились ли они в середине песни на спонтанный и взрывной кавер на "One Armed Scissor" ATDI или разорвали "Tourette" Nirvana на новый мудак с чудовищным удовольствием, их сет был моментом прихода Aftershock к Иисусу, открытием алмазов. мы не смеем надеяться на большее в производном море современного звука. С одним альбомом и безрассудной, ошеломляющей яростью, ревущей сквозь перерезанные глотки и истертые шкуры, будущее для этих парней очень яркое.
Нам нужны эти моменты сейчас больше, чем когда-либо, поскольку каждая группа с корпоративным одобрением и 360 сделками вынуждена войти в отраслевой лексикон, как будто они больше всего заслуживают своего статуса. Или вообще заслуживает.
«Я надеюсь, что все ваши самые смелые фантазии сбудутся сегодня вечером», - невозмутимо сказал Джош кишащей полуденной толпе, ручейки пота струились по его шее. «Если вы знаете все слова этой песни… Я тоже. Я не впечатлен. Половина толпы разразилась смехом. Это дух Aftershock в одной фразе - способность раскачиваться с невероятной силой, но не относиться к себе слишком серьезно.
Компромисс между пресными модницами Instagram и одурманенными простаками, теряющими свое дерьмо под звуки дрочки Оптимуса Прайма с факсимильным аппаратом? Помимо мужчин в трико, выполняющих акробатические сцены насилия по сценарию, вы обязательно увидите несколько странных модных решений, не ограничивающихся торговыми киосками, торгующими масками ужасов и кожаными ошейниками с шипами, а посетители покупают в силе. Но, черт возьми, разве мы не видели достаточно взрослых взрослых в колготках в полный рост и пушистыми лисьими ушами в Bonnaroo, Ultra и им подобных, сосущих неоновые пустышки с достаточно большими зрачками, чтобы в них можно было упасть? Компромисс - это не совсем шаг вниз - как и наркотик, который не входит в меню, который, кажется, гораздо больше склоняется к травке, чем к любым таблеткам или загадочным порошкам. Полученное в результате поведение - и относительная человечность - прямо указывает на культурные различия в игре.
Как бы то ни было, мейнстрим никогда не примет монохроматической неуклюжести активного рока. Нет никакого современного применения для эстетики, порожденной убежищами в катакомбах, где обитают последние редеющие ленты для волос 80-х годов, одинокие выжившие после холокоста Cock Rock после элиминативного прибытия Кобейна скипидарили все полотно популярной музыки.
Эта натянутая на канате доступность представляет собой огромную проблему для DWP, но с прицелом на легитимность и перекрестные действия они находятся на пути к тому, чтобы сделать Aftershock всеобъемлющей альтернативой существующим фестивальным монстрам, с другой системой ценностей и кристаллическое осознание того, чего фанаты больше всего хотят от музыкального фестиваля. Они не делают ставку на старые акты с истекшим сроком действия, они объединяют новую школу с классикой в современной звуковой арене.
«Мы ценим потребительский опыт больше всего на свете», - подчеркнул Виммер. «Мы понимаем, что доллар имеет значение, и мы обязаны предоставить посетителям лучшие выходные в году - от еды и напитков до дополнительных развлечений и групп, которые они пришли посмотреть. Это их отпуск, поэтому я хочу подарить им 360-градусный опыт».
Именно эта философия не позволяет VIP-секциям Aftershock стать разрушительно роскошными кошмарами, которые мы видим на большинстве других фестивалей. В Lollapalooza, Coachella, Bonnaroo и за их пределами эти «секции джакузи», как их называет Эдди Веддер, занимают центральное место в действии, отделяя большинство от сцены дополнительными 25 футами баррикад типа «иди на хуй, я заплатил больше», которые остаются пустыми для 90% дня. Это напрямую мешает опыту широких масс, что является неприемлемой тенденцией.
В Aftershock VIP-привилегии обширны, но не за счет большинства общего доступа. VIP-секции являются периферийными.
Eagles of Death Metal на Aftershock Fest, 25.10.15
«Ценность развлечения - сложная штука», - заметил за кулисами фронтмен Eagles of Death Metal Джесси Хьюз сразу после буйного секс-рокового наслаждения, за две недели до парижского ужаса.«Aftershock представляет собой сильное рок-н-ролльное варьете с классом, но оно достаточно реально, чтобы вы могли трясти задницей на сцене, а девушки знали, что делать».
Хьюз приветствует усилия Aftershock с изяществом выйти за рамки возможного, сравнивая это с первоначальным духом рок-н-ролльного бунта. «На мой взгляд, Литтл Ричард был оригинальным дэт-металом. Они сожгли его пластинки, он носил краску и пел Tutti fuckin’ Fruity. Но он также смог донести до самой консервативной и невинной публики, какую только можно вообразить. Если он не подходит, не заставляйте его, сделайте его легким, сделайте его жирным. Это делает его гением».
«Это не одномерно, это точно», - позже заметил басист Clutch Дэн Мэйнс на месте, где группа полностью исполнила свой потрясающий новый LP Psychic Warfare, категорически отвергая мысль о том, что группе нужно играть свои хиты, чтобы уничтожить аудиторию. «Здесь есть кемпинг, холмистая местность… Наличие нескольких музыкальных стилей - это опыт, который приносит пользу всем. Это очень разнообразная сцена, и настоящий меломан это оценит. Если в вашей коллекции компакт-дисков только блэк-метал, вы на самом деле не меломан, вы одержимы чем-то одним. У среднего человека в каталоге есть все жанры музыки, и мне очень нравится быть частью чего-то, что настраивается на нужное разнообразие. Это хорошо для музыки в целом, я думаю, важно проводить такие мероприятия, чтобы отпраздновать гораздо более широкий спектр рока».
Прославление инклюзивного духа в расширяющемся спектре рока неизбежно, это необходимо для запоздалой эволюции жанра. Подобно горькой фрагментации EDM на рубеже веков, рок годами находился в раскольнической колеи жанровой жесткости, залпы насмешек подтачивали благосклонность во всех направлениях. Но, возможно, в мире коллективной музыки наступил переломный момент: недавно было прекращено расистское дерьмо бывшего столпа Фила Ансельмо, появились совместные усилия по вытаскиванию хард-рока из идиотизма бесцельной ярости, тянущего кулаки, который характеризовал его в 90-х.
С помощью DWP в 2016 году в этих усилиях будут достигнуты большие успехи, чем мы видели с начала века. Увидимся на поле.